新西兰旅游局日前表示，新西兰今年将首次针对中国游客推出一系列促销措施，以吸引更多中国游客。 据新西兰旅游局统计，每年出境旅游的中国游客多达３９８０万人，而新西兰２００７年接待的中国游客仅有１２．２万人。

新西兰旅游局东北亚地区业务经理马克·弗鲁德在最新一期旅游杂志《旅游新闻》中撰文说：“我们不能再坐等下去。”他指出，中国市场潜力巨大，新西兰旅游业者应想方设法让中国人了解新西兰，吸引他们前来旅游，否则将错失良机。

新西兰统计局今年２月宣布，中国目前已成为新西兰的第四大旅游客源地。

有调查显示，中国民众对新西兰了解并不多，大都仅局限于新西兰是澳大利亚旁边的一个国家，有很多农场和牧场。