湖北省旅游业近年来发展势头渐猛，投资者热捧水上旅游，纷纷投资温泉、漂流、闯滩等项目。目前湖北省在建的亿元以上亲水旅游项目的投资额３００多亿元。

记者从 湖北省旅游局了解到，目前全省在建的上亿元重点旅游项目已超过３０个，投资总额超过５００亿元。由于湖北大河、水库众多，发展水上旅游优势独特，因此在３０多个项目中，有８个项目大打温泉牌，１５个项目与河流、湖泊有关，内容包括游泳池、水上乐园、温泉度假、漂流、闯滩等。

海外投资商、本地民营企业和国内大型旅游集团纷纷看好湖北亲水旅游市场，成为旅游开发的投资主体。杭州宋城集团投资６０亿元打造武汉水乡旅游城，武汉博大集团投资２０亿元改建中国三峡世界非物质文化遗产博览园，大连海昌集团投资１６亿元在武汉东西湖开发极地海洋世界，香港领创集团投资３亿元建设梁子湖高尔夫度假区。

湖北省旅游局有关负责人介绍说，旅游是一个绿色产业，发展旅游的前提是保护资源环境。目前有关管理部门正在起草包括准入、退出机制和环境保护的相关管理办法，以规范景区投资行为。